專有名詞表格統整
專有名詞
|
英文全名
|
中文與解釋
|
CPC
|
Cost Per Click
|
每次點擊成本
|
Bid
|
–
|
競價
|
CPA
|
Cost per Action
|
每次完成行動成本
|
CPL
|
Cost per Leads
|
每筆名單成本
|
CPS
|
Cost per Sale
|
每筆(次)銷售行為成本
|
CPV
|
Cost per View
|
每次觀看成本
|
CPI
|
Cost per Install
|
每安裝一個軟體的成本
|
CTR
|
Click though Rate
|
點擊率 = 廣告點擊次數 / 廣告曝光次數
|
CVR
|
Conversion Rate
|
廣告轉換率 = 轉換次數 / 廣告點擊次數
|
SEM
|
Search Engine Marketing
|
搜尋引擎,通常只關鍵字廣告
|
PPC
|
Pay per Click
|
泛指點擊付費的廣告
|
BT
|
Behavior Tageting
|
行為定向,根據使用者類別與行為投放廣告
|
DR
|
Direct Response
|
直接反映廣告
|
DOOH
|
Digital Out Of Home
|
數位家外媒體
|
Est.Performance
|
Estimate Performance
|
預估成效
|
KPI
|
Key Performance Indicator
|
關鍵續效指標
|
PV
|
Page View
|
頁面瀏覽數
|
UV
|
Unique Visitor
|
不重複訪客
|
Visit
|
–
|
造訪次數
|
Bounce Rate
|
–
|
跳出率,指只瀏覽一個網頁就離開網站的訪客百分比
|
Exit Rate
|
–
|
離開率,訪客在網站上所有的瀏覽過程中,在某一頁結束瀏覽、離開網站的比例
|
LPO
|
Landing Page Optimization
|
到達網頁的內容和設計,能讓網站內容更吸引目標客群,找到瀏覽的最適化頁面
|
UEO
|
User Experience Optimization
|
使用者經驗優化,指提升使用者瀏覽網站的良好經驗與感受
|
ROI
|
Return on Investment
|
廣告投資報酬率,ROI=(廣告帶入毛利額-廣告成本) / 廣告成本
|
ROAS
|
Return on Ad Spending
|
轉換率品質指標,用來衡量廣告活動對轉換率的影響
|
CQI
|
Conversion Quality Index
|
CQI針對流量來源) = 對流量來源 X 所帶來之轉換率 / 對流量來源 X 所帶來造訪占全部造訪次數之百分比
|
計算方式如下:
CPC = 廣告成本 / 點擊次數
CPM = 廣告成本 / 展示次數 * 1,000
CPC/CPM 的值, 須看廣告商所定的價格與網站流量而定。以及你所刊登的廣告種類、期間。